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大咖專欄

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當我們在說會展數字化的時候,Informa在做什么?

wcba新浪体育 www.615800.live 2020-04-14 原創 作者:楊正(楚有才) 關鍵詞: 會展數字化    Informa    線上展會    線上辦展    線上展覽    展會服務模式創新

會展業務數字化的形式,主要表現為在線,實時的在線,永續的連接。在內部工作層面,主要體現為工作場景的數字化:在對外業務層面,主要表現為服務、產品和客戶關系的數字化。

會展企業應該向B2B數據營銷公司學什么?

2020-04-14 原創 作者:楊正(楚有才) 關鍵詞: B2B展會    B2B營銷     Thomas    線上展會    線    智慧會展    智慧展覽    展會服務模式創新

B2B展覽的核心功能就是幫助賣家(展商)拓客、發展新客戶、找到新買家、挖掘新的商業機會。其次才是展示企業實力、展示品牌、挖掘市場新趨勢、競品信息。B2B展會的核心價值是營銷功能,無論是直接的銷售線索和商機還是間接的品牌曝光而言,均是如此。

Friedman:一個數字化展覽會的分析框架

2020-04-14 原創 作者:王春雷 關鍵詞: 數字化展覽    MDT    現代數字貿易展會    線上展會    智慧展覽    展會服務模式創新

傳統的貿易展模式已經過時,是時候向數字未來邁進了。Friedman提出,未來5年,數字化營銷人員(digitalmarketers)和展會組織者(showorganizers)之間將圍繞誰能擁有和控制客戶體驗展開激烈的競爭。

會展公司2.0的可能發展方向

2020-04-14 原創 作者:王春雷 關鍵詞: 會展公司轉型    會展數字化    智慧會展    展會服務模式創新

對于傳統會展企業來說,“上線”大致有3重境界:為線下活動提供增值服務,以此促進展位或會議銷售;開展內容營銷,增強客戶黏性,同時擴大綜合收入;向B2B數據營銷公司轉型,實現線上線下融合,O2O2O的關鍵是持續生產和傳播有價值的內容,并穩步提高在線服務的收入比例。

組織虛擬會議的10個步驟

2020-04-14 原創 作者:王春雷 關鍵詞: 虛擬會議    遠程會議    在線會議    在線教學    會議組織    活動組織    展會服務模式創新

Settle-Murphy提出當突然被迫組織虛擬會議時,組織者需要以一種全新的方式來思考,需要進行什么樣的對話(在哪里、何時、由誰進行)才能達到預期的結果。它還意味著考慮如何以一種最有效、最高效、最令人滿意的方式,將異步和同步通信和協作選項組合在一起。

與談在線展覽、虛擬會議相比,我更想討論“會展的O2O2O”

2020-04-14 原創 作者:王春雷 關鍵詞: 會展的O2O    線上展會    線上辦展    在線展覽    網上辦展    智慧會展    智慧展覽    展會服務模式創新

會展的O2O2O,會代表會展業在未來很長一段時期的主流。值錢的展覽項目,應該要在某一行業內形成以數據服務為支撐的規模效應,要么是基于垂直產業知識的縱向一體化(展會規模做大),要么是基于全產業鏈的橫向一體化(展會數量增多),但都要求資訊服務、線下活動和整合營銷相結合。

展會配套活動的類型與操作要點

2019-12-26 原創 作者:張凡 關鍵詞: 會展活動管理    展會營銷    配套活動    同期會管理

展會的配套活動,是主辦方為營銷展會組織的相關活動。配套活動類型多樣,有助于吸引目標受眾,豐富展會內容,增加服務價值,提升服務體驗。

活動營銷指南:2020

2019-12-24 原創 作者:王春雷 關鍵詞: 活動    會議    展覽    活動營銷    品牌營銷

BizzaboBlog發布了《活動營銷指南:2020》,介紹了如何銷售活動、利用活動數據以及與組織其他部分保持一致等方面的最佳實踐,為營銷提供了確實可行的建議。

會展公司是否需要建立“中臺”

2019-12-20 原創 作者:張凡 關鍵詞: 中臺    大數據    組織創新    阿里巴巴

“中臺”這一概念被企業界所關注,應該在2016年之后。中臺”是區別于“前臺”和“后臺”之間的組織,大型且業務多元或項目較多的會展公司,需要建立“中臺”。

評估展覽項目的10條標準

2019-12-20 原創 作者:張凡 關鍵詞: 展覽項目    評估標準    盡職調查    定量分析

在展覽業內,無論是政府主管部門還是從業機構,無論是管理者還是普通員工,經?;崞纜壅夠嵯钅康暮沒?。評論的話題一般離不開展覽規模、參觀效果、現場服務、主辦方收益、媒體報道等方面內容。

專欄作者(按首字母排序)
王春雷

王春雷

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上海師范大學會展系主任,管理學博士,副教授,曾任上海師范大學旅游學院會展管理系主任,現任職于上海對外經貿大學中德合作會展專業,主要研究城市發展、目的地營銷、會展與節事管理。美國喬治?華盛頓大學、荷蘭INholland大學和美國威斯康星州立大學訪問學者。

“活動研究”(eventstudies)公眾號媒體主。

楊正(楚有才)

楊正(楚有才)

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MICE行業人士,原工作于上海旅游會展推廣中心。

“會議圈”(meetingnet) 公眾號媒體主。

張凡

張凡

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武漢暉之石科技信息有限公司董事長,湖北省會展業商會常務副會長,中國會展集訓營聯席創始人運營負責人,中國會展業青藍計劃聯席秘書長,中英合資好博塔蘇斯展覽公司顧問。

“中國會展集訓營”(jixunying)、“張凡的會展洞察”(huizhandongcha)、“漢展天地” 公眾號媒體主。

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