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關于“線上展會”的十點思考(下)

wcba新浪体育 www.615800.live 2020-06-13 原創 作者:王春雷 關鍵詞: 線上展會    線上辦展    線上參展    線上展覽    網上辦展    智慧會展    智慧展覽    展會服務模式創新

虛擬活動在B2B營銷中的優勢、線上展會的核心要素、線上展會必須對觀眾有更精準的用戶畫像和客戶旅程管理、內容是線上展會運營的靈魂、展覽會的未來與全渠道營銷時代的B2B營銷

關于“線上展會”的十點思考(上)

2020-06-13 互聯網 作者:王春雷 關鍵詞: 線上展會    線上辦展    線上參展    線上展覽    網上辦展    智慧會展    智慧展覽    展會服務模式創新

究竟什么是線上展會?為什么要發展線上展會?關于線上展會的價值?如何才能做好“線上展會”?線上展會有什么商業模式?

一個線上展會的基本框架

2020-04-24 原創 作者:王春雷 關鍵詞: 線上展覽    線上展會    在線展會    網上辦展    電商平臺

電商平臺和線上展會之間的最明顯區別是什么?結合vFAIRS等平臺的案例以及網上廣交會的展商培訓資料加以總結。

Friedman:一個數字化展覽會的分析框架

2020-04-14 原創 作者:王春雷 關鍵詞: 數字化展覽    MDT    現代數字貿易展會    線上展會    智慧展覽    展會服務模式創新

傳統的貿易展模式已經過時,是時候向數字未來邁進了。Friedman提出,未來5年,數字化營銷人員(digitalmarketers)和展會組織者(showorganizers)之間將圍繞誰能擁有和控制客戶體驗展開激烈的競爭。

會展公司2.0的可能發展方向

2020-04-14 原創 作者:王春雷 關鍵詞: 會展公司轉型    會展數字化    智慧會展    展會服務模式創新

對于傳統會展企業來說,“上線”大致有3重境界:為線下活動提供增值服務,以此促進展位或會議銷售;開展內容營銷,增強客戶黏性,同時擴大綜合收入;向B2B數據營銷公司轉型,實現線上線下融合,O2O2O的關鍵是持續生產和傳播有價值的內容,并穩步提高在線服務的收入比例。

組織虛擬會議的10個步驟

2020-04-14 原創 作者:王春雷 關鍵詞: 虛擬會議    遠程會議    在線會議    在線教學    會議組織    活動組織    展會服務模式創新

Settle-Murphy提出當突然被迫組織虛擬會議時,組織者需要以一種全新的方式來思考,需要進行什么樣的對話(在哪里、何時、由誰進行)才能達到預期的結果。它還意味著考慮如何以一種最有效、最高效、最令人滿意的方式,將異步和同步通信和協作選項組合在一起。

與談在線展覽、虛擬會議相比,我更想討論“會展的O2O2O”

2020-04-14 原創 作者:王春雷 關鍵詞: 會展的O2O    線上展會    線上辦展    在線展覽    網上辦展    智慧會展    智慧展覽    展會服務模式創新

會展的O2O2O,會代表會展業在未來很長一段時期的主流。值錢的展覽項目,應該要在某一行業內形成以數據服務為支撐的規模效應,要么是基于垂直產業知識的縱向一體化(展會規模做大),要么是基于全產業鏈的橫向一體化(展會數量增多),但都要求資訊服務、線下活動和整合營銷相結合。

活動營銷指南:2020

2019-12-24 原創 作者:王春雷 關鍵詞: 活動    會議    展覽    活動營銷    品牌營銷

BizzaboBlog發布了《活動營銷指南:2020》,介紹了如何銷售活動、利用活動數據以及與組織其他部分保持一致等方面的最佳實踐,為營銷提供了確實可行的建議。

設計活動中有意義的時刻可以從哪些方面入手?

2019-12-09 原創 作者:王春雷 關鍵詞: 會議策劃    活動管理    活動體驗    活動研究    活動意義

沒有意義的活動就就不是好的活動,而沒有意義的活動體驗也終歸是盲目的。如何賦予活動意義,應該賦予活動哪些意義,本文將從多個角度切入探討活動中有意義的時刻。

我們離“展會2.0模式”還有多遠?

2019-05-09 原創 作者:王春雷 關鍵詞: 31會議    營銷導向    展會感受    展會模式

雖然消費展、貿易展和嘉年華之前的差異明顯,但從“社區”意義和現場體驗的角度來講,是相通的。故發此文,希望對國內同行有所啟發

專欄作者(按首字母排序)
王春雷

王春雷

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上海師范大學會展系主任,管理學博士,副教授,曾任上海師范大學旅游學院會展管理系主任,現任職于上海對外經貿大學中德合作會展專業,主要研究城市發展、目的地營銷、會展與節事管理。美國喬治?華盛頓大學、荷蘭INholland大學和美國威斯康星州立大學訪問學者。

“活動研究”(eventstudies)公眾號媒體主。

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